مبارزه انتخاباتی دیوارهای آجری و مجازی
- مجموعه: انتخابات مجلس
- تاریخ انتشار : دوشنبه, 30 -3443 03:25
بعد از آغاز زمان قانونی تبلیغات انتخاباتی هر کدام از کاندیداها به شیوه‌های مختلف از جمله چسباندن عکس بر روی دیوارها، شیشه اتومبیل‌ها و ...، نصب بنر و یا با استفاده از بیلبوردها اقدام به تبلیغ در سطح شهر می‌کنند. این روش‌های سنتی تبلیغ، هرچند به چشم مردم آشنا هستند، اما ممکن است ضمن‌اینکه کاندیداها را متحمل هزینه زیادی کنند، با عواملی مثل بارش باران یا تخریب توسط رقبا، از بین بروند. این روزها با گسترش استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی، بهره‌گیری از فضای مجازی به عنوان بستری برای روش‌های جدید تبلیغات انتخاباتی مطرح شده است.
این موضوع در این دوره از انتخابات مجلس شورای اسلامی بین کاندیداها رواج بیشتری یافته و می‌توان گفت که یکی از بهترین روش‌های تبلیغات در عصر توسعه ارتباطات توسط تکنولوژی‌های نوین است و می‌تواند بر روش تبلیغات سنتی شهری اثر بگذارد.با گسترش شبکه‌های اجتماعی، افراد به ویژه جوانان کمتر مجال این را می‌یابند که سر از فضای مجازی بیرون آورده و بر تصاویر منتشر شده در شهر نیز نظری بیفکنند. با این حال همچنان مردمی هستند که نگاهشان برای انتخابات به همان تبلیغات سنتی است. در این میان روش‌های عجیب و نوظهوری نیز همچون پختن نان، استفاده از بذر درختان، توزیع هدایای غیرمتعارف و .... نیز از سوی برخی کاندیداها مشاهده می‌شود که همه این‌ها اقداماتی برای جلب‌نظر عوام به حساب می‌آیند. سوال این جاست که کدام‌یک از شیوه‌های تبلیغ تاثیر بیشتری در میزان موفقیت کاندیداهای انتخاباتی دارد و مردم از کدام روش استقبال بیشتری می‌کنند؟
کاندیداهای اصلاح‌طلب هوشمندانه تبلیغ می‌کنند
امیدعلی مسعودی کارشناس رسانه در مورد تاثیر هر کدام از شیوه‌های تبلیغات اعم از شهری، فضای مجازی و ...به «ابتکار» گفت: هم‌اکنون شاهد پدیده عجیبی هستیم به این صورت که بیشتر تبلیغات سطح شهر با استفاده از پوستر یا بیلبوردها از ناحیه اصولگرایان است و برعکس آن اصلاح‌طلبان کمتر از این شیوه استفاده کرده‌اند. هر چند که بهتر است این گونه گفته شود که تبلیغات شهری اصلاح‌طلبان هم کم نبوده ولی تبلیغات اصولگرایان بیش از حد معمول صورت گرفته است. وی افزود: مشکلی که تبلیغات محیطی می‌تواند ایجاد کند این است که وقتی کاندیدایی در چسباندن پوستر و استفاده از بنر افراط کند، به نوعی به ضد تبلیغ برای آن کاندیدا تبدیل می‌شود.
روح و روان انسان‌ها همچون جسم آنهاست و همانطور که با مصرف زیاد آنتی‌بیوتیک بدن واکنش منفی به درمان نشان می‌دهد، اگر میزان تبلیغات هم از میزان پذیرش مخاطب بیشتر شود، اثر عکس در موفقیت کاندیدا خواهد داشت و مردم به این می‌اندیشند که دلایل این همه تبلیغات چیست؟! البته اصلاح‌طلبان از این مهم به خوبی آگاه هستند و از روش تبلیغات شهری خیلی محدود استفاده می‌کنند و به جای بهره‌گیری از شیوه شهری بر روی تبلیغات از طریق فضای مجازی متمرکز شده‌اند و اگر هم از شیوه شهری استفاده کرده‌اند، تبلیغات آنها برعکس اصولگرایان از گرافیک هوشمندانه همراه با پیام‌های قوی و گویا برخوردار است. عضو هیات علمی دانشگاه در مورد استفاده از شیوه‌های جدید تبلیغات که در این دوره رایج شده تصریح‌کرد: مردم خیلی تمایل ندارند که به کاندیداهای مستقل که به صورت انفرادی تبلیغ می‌کنند رای بدهند و تجربه نشان می‌دهد که مردم بیشتر به لیست‌ها رای می‌دهند. طبیعی است که در هر دوره مجالس شورای اسلامی و خبرگان رهبری و یا ریاست جمهوری یا شوراهای شهر این لیست‌ها بوده که تعیین کننده هستند.
بنابراین باید منتظر باشیم و ببینیم که نظرسنجی‌های اولیه در مورد لیست‌ها چگونه قضاوت می‌کند. این نظرسنجی‌ها مشخص می‌کند که کدام نوع از تبلیغات موفق‌تر عمل می‌کند. مسعودی تاکیدکرد: هم‌اکنون عصر توسعه تبلیغات بوده اما تبلیغات هم یک علم و هنر است متاسفانه برخی بدون داشتن آگاهی در این علم دخالت می‌کنند و به عنوان مشاور کاندیداهای انتخاباتی نظریه‌هایی می‌دهند که با این علم مغایر است و مرتکب تخلف می‌شوند؛ بنابراین افرادی که در فضای مجازی مخاطبان جوان را هدف قرار می‌دهند بر اساس آمار که نشان می‌دهد سی و شش میلیون نفر در این فضا فعال هستند، تبلیغات در این فضا می‌تواند نقش تعیین‌کننده‌ای در میزان آراء آنها داشته باشد و شاید به همین دلیل اصلاح‌طلبان کمتر در فضاهای حقیقی دیده می‌شوند.
تبلیغات انتخاباتی همراه با توزیع هدایا توهین به مردم است
علی باقرزاده کارشناس رسانه نیز در بیان میزان تاثیر هر کدام از شیوه‌های تبلیغات اعم از شهری، فضای مجازی و ...به «ابتکار» گفت: امروزه تبلیغات در فضای مجازی تاثیر بیشتری در میزان موفقیت کاندیداها دارد؛ به دلیل اینکه بیشتر از 90 درصد جوانان حداقل به اپلیکیشن‌های موبایل و فضای مجازی دسترسی دارند.
ضمن‌اینکه بیشتر ارتباط بین افراد نیز به این صورت انجام می‌شود. وی در تشریح علل زیان ناشی از تبلیغات شهری برای نتیجه آراء کاندیداهای انتخاباتی تصریح‌کرد: تبلیغات شهری به این دلیل که وجهه خوبی در اذهان عمومی ندارد نمی‌تواند شیوه مناسبی برای تبلیغات انتخاباتی باشد و هر چه تبلیغات به این روش گسترده‌تر صورت بگیرد تاثیر منفی بر میزان آراء کاندیداها خواهد داشت. تبلیغ به این شیوه این سوال را ایجاد می‌کند که این همه درآمدی که صرف این اقدام شده از کجا آمده است آن هم در شرایطی که یک نماینده مجلس ماهانه تنها چند میلیون تومان درآمد دارد! باقرزاده در مورد میزان موفقیت شیوه‌های نوظهور تبلیغ برای کاندیداهای انتخاباتی اظهارکرد: اقدامات عوام‌فریبانه و پوپولیستی همچون توزیع رایگان نان، سیب‌زمینی و ... موفقیتی در جهت افزایش آراء کاندیدا به همراه نخواهد داشت چراکه مردم عوام هم به این مهم توجه دارند و به نوعی این اقدام توهین به شعور مردم است.
اخبارانتخابات - ابتکار
