چرا بعضی عطرها سالهاست از مد نمیافتن؟ بررسی برندهای محبوب عطر
- مجموعه: لوازم آرایشی
چکیده : بعضی عطرها از مد نمیافتند چون بر اساس ترندهای زودگذر ساخته نشدهاند. این عطرها ساختار بویایی متعادل، کیفیت اسانس پایدار و کاربردپذیری بالایی دارند. به همین دلیل، برای موقعیتهای مختلف قابل استفادهاند و برای طیف گستردهای از سلیقهها آزاردهنده نمیشوند. همین ویژگیها باعث شده برخی رایحهها سالها در میان انتخابهای مردانه باقی بمانند.
عطر و ادکلن ترکیبی از اسانسهای روغنی، الکل و مواد تثبیتکننده است که با هدف ایجاد رایحهای خوشایند و ماندگار طراحی میشود. با این حال، همه عطرها عمر یکسانی در سلیقه عمومی ندارند. بعضی رایحهها تنها برای مدتی کوتاه جذاباند و بعد از یک فصل یا یک موج تبلیغاتی کمرنگ میشوند؛ اما بعضی دیگر بدون وابستگی به زمان، سالها استفاده میشوند و حتی وقتی نسخههای جدیدتر وارد بازار میشوند، همچنان انتخاب امن و تکرارشونده باقی میمانند.
این تفاوت، اتفاقی نیست.
ماندگاری در دنیای عطر به چه معناست؟
ماندگاری عطر فقط به این معنا نیست که رایحه تا چند ساعت روی پوست باقی بماند. در مفهوم گستردهتر، یک عطر زمانی ماندگار محسوب میشود که:
* بعد از گذشت سالها همچنان انتخاب شود
* محدود به فصل یا موقعیت خاصی نباشد
* برای گروههای سنی مختلف قابل استفاده باشد
* در برخورد اول بازخورد منفی ایجاد نکند
چنین عطرهایی معمولاً در دسته ماندگارترین عطرهای مردانه معروف قرار میگیرند؛ عطرهایی که امتحان خود را در طول زمان پس دادهاند و مصرفکننده بعد از تجربه، دوباره به سراغ آنها برمیگردد.
چرا بعضی برندها همیشه در لیست محبوبها هستند؟
اگر نگاهی به عطرهای پرطرفدار بیندازیم، نام برندهایی مثل Creed، Dior و Chanel بارها تکرار میشود. دلیل این تکرار معمولاً یک چیز است: ثبات در امضای بویایی.
این برندها معمولاً:
· از فرمولهای آزمودهشده استفاده میکنند
· تغییرات افراطی در رایحه ایجاد نمیکنند
· بهجای دنبالکردن موجهای کوتاهمدت، روی تعادل تمرکز دارند
همین رویکرد باعث میشود عطرهای آنها برای استفاده روزمره، محیط کاری و حتی موقعیتهای رسمی مناسب باشند و در طول زمان «قدیمی» به نظر نرسند.
ساختار بویایی؛ عامل اصلی محبوبیت بلندمدت
عطرهای ماندگار معمولاً ساختاری متعادل دارند. نت ابتدایی آنها بیشازحد تند یا تیز نیست، نت میانی خستهکننده نمیشود و نت پایانی بهجای سنگینی، حس ثبات ایجاد میکند. این تعادل باعث میشود:
· رایحه بعد از چند ساعت تغییر ناخوشایند نداشته باشد
· برای اطرافیان آزاردهنده نشود
· مصرفکننده بتواند بارها به سراغ آن برود بدون اینکه دلزده شود
به همین دلیل، بسیاری از افراد ترجیح میدهند از عطرهای امتحانشده استفاده کنند تا رایحههایی که صرفاً برای جلب توجه طراحی شدهاند.
حافظه بویایی؛ چرا بعضی بوها از ذهن پاک نمیشوند؟
یکی از دلایل کمتر دیدهشده در محبوبیت بلندمدت عطرها، ارتباط آنها با حافظه بویایی انسان است. بوها مستقیم با بخشهای احساسی مغز در ارتباطند و میتوانند خاطره، حس اعتماد، امنیت یا حتی «تصویر» بسازند.
عطرهایی که ساختار متعادلی دارند، معمولاً در ذهن «خوشتعریف» میمانند؛ نه اینکه فقط لحظهای شوک ایجاد کنند. همین ویژگی، آنها را تبدیل به انتخاب تکرارشونده میکند.
دستهبندی رایحههای محبوب مردانه
در میان عطرهایی که ماندگاری بالایی در سلیقه عمومی دارند، چند خانواده بویایی بیشتر دیده میشود:
* چوبی: (Woody) رایحههایی گرم، رسمی و قابلاعتماد
* آروماتیک : متعادل و مناسب استفاده روزمره
* مرکباتی: خنک و سبک، مناسب فضاهای کاری
* ادویهای : گرم و پرشخصیت، معمولاً برای موقعیتهای خاص
عطرهایی که از مد نمیافتند، اغلب ترکیبی هوشمندانه از این خانوادهها هستند تا هم برای استفاده طولانیمدت مناسب باشند و هم حس تکراریبودن ایجاد نکنند.
چرا بعضی عطرها برای همه سنین جواب میدهند؟
عطرهای ماندگار معمولاً به سن خاصی محدود نمیشوند. این عطرها نه بیشازحد «جوانپسندِ شیرین» هستند و نه آنقدر سنگین که فقط برای سنین بالاتر مناسب باشند. در نتیجه، یک نفر ممکن است سالها با همان خط رایحه جلو برود و احساس نکند انتخابش از مد افتاده است.
تفاوت «میزان اسانس» در احساس ماندگاری
بخشی از تجربه ماندگاری به نوع غلظت هم برمیگردد. اصطلاحهایی مثل:
· پرفیوم
· ادو پرفیوم
· ادوتویلت
· ادکلن
در نهایت به نسبت اسانس و الکل مربوطاند. البته این فقط «یک عامل» است؛ چون کیفیت اسانس و نوع نتها هم تعیین میکند که عطر چطور روی پوست بنشیند و چطور تغییر کند. به همین خاطر ممکن است دو عطر با غلظت مشابه، حس ماندگاری متفاوتی بدهند.
چرا برخی مصرفکنندگان به نسخههای شرکتی روی آوردهاند؟
در سالهای اخیر، نگاه بخشی از بازار عطر تغییر کرده است. برای بسیاری از مصرفکنندگان، تجربه رایحه مهمتر از بستهبندی یا نام برند است. در این شرایط، نسخههای شرکتی با اسانس اورجینال مورد توجه قرار گرفتهاند.
برای این گروه، خرید عطر کرید بهصورت شرکتی اما با اسانس وارداتی باکیفیت، انتخابی منطقی به حساب میآید؛ زیرا تجربهای نزدیک به رایحه مرجع را بدون پرداخت هزینههای صرفاً برندینگ فراهم میکند.
نقش کیفیت اسانس در تجربه نهایی
عامل اصلی تمایز عطرهای شرکتی باکیفیت، منبع اسانس آنهاست. اسانسهایی که از تولیدکنندههای معتبر تأمین میشوند:
* ثبات رایحه بهتری دارند
* پخش بو و ماندگاری قابلقبولی ایجاد میکنند
* تغییر نامطلوب در طول زمان ندارند
ما در عطر آریانا بالاترین کیفیت اسانس عطر ها با واردات مستقیم از cpl aromas انگلستان ، همراه شما عزیزانیم.
چرا تست قبل از خرید اهمیت دارد؟
حس بویایی و واکنش پوست افراد با یکدیگر متفاوت است. به همین دلیل، تست عطر قبل از خرید نقش مهمی در رضایت نهایی دارد. استفاده از دکانت، تستر یا بادی اسپلش به مصرفکننده کمک میکند رایحه را در شرایط واقعی امتحان کند و تصمیم دقیقتری بگیرد.
این روش:
* احتمال انتخاب اشتباه را کاهش میدهد
* باعث آشنایی بهتر با «خط بو» میشود
* تجربه خرید را منطقیتر میکند
چند نکته ساده که انتخاب عطر را دقیقتر میکند
برای اینکه یک عطر را درست قضاوت کنید، چند نکته کاربردی وجود دارد:
· روی پوست تست کنید، نه فقط روی کاغذ. بعضی نتها روی پوست گرمتر یا شیرینتر میشوند.
· به زمان فرصت بدهید. نت ابتدایی خیلی وقتها معیار خوبی نیست؛ نت میانی و پایانی مهمترند.
· در یک روز چند عطر تست نکنید. بعد از چند تست، دقت بویایی افت میکند.
· محیط را در نظر بگیرید. عطر مناسب محیط کار با عطر مناسب مهمانی شلوغ یکسان نیست.
نگهداری عطر؛ عامل پنهان در «کیفیت ماندگاری»
خیلی از افراد تصور میکنند افت رایحه فقط به کیفیت محصول مربوط است، در حالی که نگهداری هم نقش مهمی دارد. قرار گرفتن عطر در گرما، نور مستقیم یا تغییرات دمایی زیاد، میتواند ساختار رایحه را تغییر دهد. نگهداری در جای خنک و دور از نور، به حفظ ثبات رایحه کمک میکند و تجربه بهتری از یک عطر ایجاد میشود.
چرا بعضی عطرها از مد نمیافتند؟
عطرهایی که سالها محبوب باقی میمانند، الزاماً خاصترین یا گرانترین نیستند. آنها عطرهایی هستند که:
· تعادل بویایی دارند
· کیفیت اسانس آنها ثابت است
· برای موقعیتهای مختلف قابل استفادهاند
· و در ذهن، «خوشتعریف» میمانند
همین ویژگیها باعث شده بعضی رایحهها، بدون وابستگی به ترند، در سلیقه مصرفکنندگان باقی بمانند.
