هالند بالاتر از رونالدو در رتبه‌بندی بازاری‌ترین ورزشکاران؛ نقش رشد برند شخصی
- مجموعه: اخبار ورزشی و نتایج مسابقات
- تاریخ انتشار : یکشنبه, ۱۰ آبان ۱۴۰۵ ۱۵:۳۵
ارلینگ هالند در فهرست ۲۰۲۶ اسپورتس‌پرو چهارم شده و تنها فوتبالیست جمع ۱۰ نفر نخست است؛ اما افت رتبه رونالدو را باید در کنار تغییر معیارهای این ارزیابی دید.
خبرورزشی در گزارشی برگرفته از گل، جایگاه فوتبالیست‌ها در فهرست ۵۰ ورزشکار بازاری اسپورتس‌پرو در سال ۲۰۲۶ را بررسی کرده است. در این رتبه‌بندی، هالند چهارم است و کریستیانو رونالدو از جایگاه پنجم سال قبل به رتبه چهاردهم رسیده؛ جابه‌جایی‌ای که الزاماً به معنای کاهش مطلق ارزش تجاری رونالدو نیست.
مایکل لانگ، مدیر محتوای تجاری اسپورتس‌پرو، توضیح داده که مدل امسال به ظرفیت رشد و مسیر آینده برند وزن بیشتری می‌دهد. بنابراین مقایسه مستقیم دو رتبه در دو سال، بدون توجه به تفاوت روش، می‌تواند نتیجه گمراه‌کننده‌ای بسازد.
رتبه‌بندی چگونه شکل گرفته است؟
در این بررسی، ۱۲۰۲ ورزشکار از ۷۰ رشته ارزیابی شده‌اند و دوره داده‌ها از اول ژوئیه ۲۰۲۵ تا ۳۰ ژوئن ۲۰۲۶ بوده است. امتیاز نهایی از ۱۰۰ محاسبه می‌شود: ۴۵ امتیاز برای سرمایه برند، ۴۰ امتیاز برای شتاب رشد و ۱۵ امتیاز برای مسیر تجاری.
آرینا سابالنکا، آیلین گو و یانیس آنتتوکومپو سه رتبه نخست را دارند؛ هالند چهارم و کارلوس آلکاراس پنجم است. عنوان این فهرست به قابلیت بازاریابی مربوط می‌شود، نه لزوماً بیشترین درآمد، دارایی یا ارزش یک قرارداد تبلیغاتی.
از عملکرد فوتبالی تا مخاطب خارج از زمین
گزارش، حضور نروژ در جام جهانی پس از ۲۸ سال و رسیدن این تیم به یک‌چهارم نهایی جام جهانی ۲۰۲۶ را از زمینه‌های افزایش توجه به هالند می‌داند. برای او هفت گل در پنج مسابقه، از جمله دو گل مقابل برزیل در مرحله یک‌هشتم نهایی، ذکر شده است.
همچنین از جذب ۳۲ میلیون دنبال‌کننده تازه اینستاگرامی در طول جام جهانی سخن رفته؛ عددی بیش از پنج برابر جمعیت نروژ. این داده‌ها روایت همان گزارش از اثر جام جهانی بر دامنه مخاطبان اوست.
در بیرون از فوتبال، کانال یوتیوب هالند که در اکتبر ۲۰۲۵ راه افتاده، حدود ۴٫۶ میلیون مشترک و نزدیک به ۲۵۰ میلیون بازدید داشته است. یک ویدئوی هفت‌دقیقه‌ای از کوتاه‌کردن موهایش نزدیک به ۱۰ میلیون بار دیده شده است. تماس با نوئل گلگر، زلاتان، جک گریلیش و پپ گواردیولا و همکاری با کی‌اس‌آی و گروه سایدمن نیز به این حضور رسانه‌ای تنوع داده‌اند.
پشت‌صحنه سفرهای دالاس و نیویورک، غذا و پوشش کابویی و خرید یک راکون تاکسیدرمی‌شده ۷۵۰ دلاری، نمونه‌هایی از محتوایی هستند که تصویری روزمره‌تر از او ساخته‌اند. او آن سفر ۴۰روزه را تجربه‌ای بسیار خوشایند توصیف کرده و از احساس خلأ پس از پایانش گفته است. دریافت جایزه اینستاگرام رینگز ۲۰۲۶ نیز در همین مسیر ذکر شده است.
چرا افت رتبه رونالدو به معنی پایان برند او نیست؟
برای یک ورزشکار ۴۱ساله با برند تثبیت‌شده، فرصت رشد با یک ستاره ۲۶ساله یا بازیکنی مانند لامین یامال ۱۹ساله یکسان نیست. تأکید مدل بر حرکت آینده می‌تواند جایگاه یک برند بزرگ را پایین بیاورد، بی‌آنکه اندازه فعلی مخاطبان یا اعتبار تجاری آن ناگهان از بین رفته باشد.
در میان دیگر فوتبالیست‌ها، رتبه‌های امباپه ۱۹، وینیسیوس ۲۰، یامال ۲۳، نیمار ۲۴، آلسیا روسو ۲۹ و الکسیا پوتیاس ۴۷ در گزارش آمده است. امباپه از ۲۰۱۸ در این فهرست حضور داشته و چهار بار به جمع ۱۰ نفر نخست رسیده؛ وینیسیوس نیز در دو حضور خود، رتبه دوم ۲۰۲۴ را تجربه کرده است.
هالند با برندهایی چون نایکی، بیتس بای دری، برایتلینگ و بادوایزر همکاری دارد. گزارش در کنار دو جام داخلی فصل گذشته سیتی و ناکامی در لیگ برتر و لیگ قهرمانان، به پرونده مالی باشگاه با ۱۱۴ اتهام نیز اشاره می‌کند؛ اتهام‌هایی که نباید به عنوان محکومیت قطعی بیان شوند.
نکته محوری این بررسی، تفاوت «بزرگی فعلی برند» با «ظرفیت رشد تجاری» است. تعامل وفادارانه مخاطبان، دسترسی به فرهنگ‌ها و گروه‌های تازه و امکان گسترش همکاری‌های آینده، در این مدل به اندازه شهرت فوتبالی اهمیت پیدا می‌کند.
