نام دامنه، هویت اصلی برند شما در فضای آنلاین: راهنمای انتخاب و محافظت

مجموعه: اخبار علمی و آموزشی

تاریخ انتشار : پنجشنبه, ۲۲ آبان ۱۴۰۴ ۱۰:۵۴

اهمیت حیاتی دامنه در شناخت برند و بازاریابی

ستون اصلی برای شروع برندسازی شما از انتخاب نام برند و دامنه آغاز می‌شود. همخوانی نام دامنه با برند کمک می‌کند تا برند شما سریع‌تر به خاطر سپرده شود. وقتی نام دامنه شما به‌راحتی قابل فهم و به‌یادماندنی باشد، زمینه را برای بازاریابی دهان به دهان فراهم می‌کند. مردم به‌سادگی آدرس وب‌سایت شما را به‌اشتراک می‌گذارند؛ دقیقا همان چیزی که به شهرت و اعتبار شما در فضای آنلاین اضافه می‌کند.

یک دامنه قوی، در عمل یک دامنه قابل برند است که به‌سرعت نرخ بازگشت مشتری را بالا می‌برد. هرچه دامنه شما با نام برند سازگارتر باشد، اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی، کارت ویزیت، تبلیغات و ایمیل نیز ساده‌تر خواهد بود.

ویژگی‌های یک دامنه ایده‌آل: کوتاه، به‌یادماندنی و قابل برندینگ

برای اینکه برندتان سریع‌تر در ذهن مخاطب هک شود، نیاز است از ویژگی‌های خاصی داشته باشد.

تلفظ آسان و املای ساده

یک دامنه کوتاه و به‌یادماندنی باعث می‌شود تلفظ نام دامنه ساده شود. همین قضیه احتمال خطای تایپی را کمتر می‌کند؛ بنابراین از کلمات پیچیده، مخفف‌های مبهم یا ترکیب‌های دشوار دوری کنید.

ارتباط با فعالیت

نام دامنه باید به‌طور مستقیم مرتبط با زمینه فعالیت وب‌سایت شما باشد. این ارتباط، درک برند شما را برای کاربر سریع‌تر می‌کند؛ برای مثال، اگر کسب‌وکار شما فروش گل و گیاه است، نام‌هایی که کلمه «گل» یا «گیاه» در خود دارند، ارتباط بیشتری ایجاد می‌کنند.

استفاده نکردن از کاراکترهای اضافی

براساس تجربه کارشناسان سئو، بهتر است از عدد و خط فاصله در دامنه استفاده نکنید. این کاراکترها باعث سردرگمی کاربران و از دست رفتن ترافیک می‌شوند.

همخوانی نام دامنه با برند

نام دامنه باید مکمل هویت و لوگوی برند شما باشد. وقتی دامنه نشان می‌دهد که برند شما چه خدمات یا محصولی دارد، مخاطب سریع‌تر به اعتماد می‌رسد. البته نباید فقط به کلیدواژه‌ها تکیه کنید؛ برند بودن مهم‌تر است.

تاثیر انتخاب دامنه بر سئو و جذب ترافیک هدفمند

هرچند گوگل دیگر تاکیدی بر استفاده از کلمات کلیدی در نام دامنه ندارد، باوجوداین، تاثیر انتخاب نام دامنه بر سئو سایت همچنان باقی‌است. به عبارتی، این اثر غیرمستقیم از مواردی مانند تجربه کاربری و نرخ کلیک تاثیر می‌‌گیرد.

افزایش نرخ کلیک

یک نام دامنه مرتبط و حرفه‌ای، نرخ کلیک (CTR) را در نتایج جستجو افزایش می‌دهد. کاربران روی دامنه‌هایی بیشتر کلیک می‌کنند که احساس اعتماد و ارتباط بهتری منتقل خواهد کرد.

طول عمر دامنه

در مورد طول عمر دامنه نیز، گوگل بیان کرده عمر دامنه به‌تنهایی عامل رتبه‌دهی مستقیم نیست؛ هرچند از نظر کسب بک‌لینک و اعتبار ممکن است تاثیرگذار باشد.

استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی

در انتخاب نام برند و دامنه، بهتر است ترکیبی از برند + حوزه کاری را در نظر بگیرید؛ برای مثال، برای کسب‌وکاری که در حوزه خدمات میزبانی وب فعالیت دارد، دامنه‌ای مانند iranhost.com هر دو برند و حوزه را به‌خوبی نشان می‌دهد. اگر می‌توانید کلمه کلیدی اصلی خود را به‌صورت طبیعی و کوتاه در نام دامنه بیاورید، این کار به گوگل کمک می‌کند تا موضوع سایت شما را بهتر درک کند. البته این قضیه نباید به قیمت طولانی شدن یا بی‌معنا شدن نام دامنه تمام شود. فراموش نکنید به گفته جان مولر داشتن کلمه کلیدی دقیق دیگر مزیتی برای رتبه‌بندی دامنه نیست.

انتخاب پسوند دامنه: تفاوت .com و .ir در اعتبار و سئو

به عنوان بخشی دیگر از استراتژی انتخاب نام دامنه نیاز است پسوند دامنه را نیز درنظر بگیرید. باتوجه به اعتبار، فعالیت و مخاطب هدف شما پسوندها نیز متفاوت هستند. پسوند .com همچنان شناخته‌شده‌ترین و معتبرترین پسوند عمومی محسوب می‌شود و برای برندهای بین‌المللی گزینه طلایی به‌شمار می‌رود. درصورتی‌که بازار هدف شما مخاطبان داخلی هستند، انتخاب پسوند .ir گزینه بهتری برایتان خواهد بود و به سئوی محلی (Local SEO) نیز کمک می‌کند.

با این حال، طبق بررسی‌ها، پسوند دامنه به‌تنهایی عامل رتبه‌بندی گوگل نیست؛ یعنی انتخاب بین .com یا .ir تأثیر مستقیم زیادی بر سئو ندارد. بهتر است برای محافظت از برند خود و جلوگیری از سواستفاده رقبا، حتما هر دو پسوند .com و .ir را همزمان ثبت دامنه کنید و دامنه دوم را روی دامنه اصلی ریدایرکت (هدایت) کنید

برای درک بهتر، جدول زیر کمکتان می‌کند تا با یک نگاه فرق پسوند .com و .ir را بهتر دریابید.

امنیت دامنه و محافظت از ارزش برند

وقتی صحبت از ارزش برند به‌میان می‌آید، حفاظت حقوقی و فنی نام دامنه اولویتی است که باید درنظر بگیرید. برای جلوگیری از سرقت احتمالی دامنه به موارد زیر توجه کنید:

قفل امنیتی (Lock کردن دامنه)

این یک ویژگی باعث می‌شود دامنه شما مقابل انتقال‌های غیرمجاز و ناخواسته، حتی درصورت فاش شدن رمز عبور، در امان باشد. Lock کردن دامنه یک لایه امنیتی اضافی است که هر مالک دامنه باید آن را فعال کند.

تمدید به موقع

مطمئن شوید فرآیند تمدید دامنه را به موقع انجام می‌دهید تا دامنه منقضی نشود و در معرض تصاحب دیگران قرار نگیرد؛ برای مثال، ارایه‌دهنده مطمئنی مانند ایران‌هاست با قابلیت تمدید خودکار خیال کاربر را از تمدید دامنه راحت می‌کند.

ثبت دامنه‌های مکمل

بهتر است دامنه‌هایی مانند نسخه‌های پرکاربرد، اشتباهات رایج نوشتاری، پسوندهای مختلف را نیز ثبت کرده و به دامنه اصلی ریدایرکت کنید تا ترافیک به برند شما برسد نه به رقبای احتمالی.

انتقال رایگان دامنه

اگر از خدمات ثبت‌کننده فعلی خود راضی نیستید، انتقال دامنه به یک شرکت معتبر مانند ایران‌هاست که خدمات انتقال رایگان دامنه را ارائه می‌دهد، بهترین راه برای بهبود امنیت و پشتیبانی است.

جلوگیری از تخلف نام تجاری

ثبت به‌موقع دامنه برند شما یا دامنه‌های مشابه باعث می‌شود دیگران نتوانند دامنه‌ای شبیه به برند شما ثبت کنند و از این طریق از سو‌ءِاستفاده، کپی، فیشینگ یا اسپم جلوگیری شود.

بررسی عواقب تغییر دامنه در آینده

تغییر دامنه به معنای تغییر آدرس تمام صفحات است؛ اتفاقی که به بهای از دست دادن موقت تمام اعتبار، لینک‌ها و جایگاهی است که سال‌ها به‌دست آوردید. با انتخاب نام دامنه مناسب دیگر نیازی نیست این مسیر فرسایشی را طی کنید.

از جمله عواقب اصلی تغییر دامنه شامل موارد زیر است: 

حتی با اجرای بهترین ریدایرکت‌های ۳۰۱ (هدایت دائمی)، گوگل زمان نیاز دارد تا اعتبار را از آدرس قدیمی به آدرس جدید منتقل کند، که در این مدت افت ترافیک اجتناب‌ناپذیر است.

اگر دامنه قدیمی اعتبار و بک‌لینک‌های قوی داشته باشد، رها کردن آن بدون زحمات زیاد ممکن است به «ریست» مجدد اعتبار منجر شود.

ایران هاست: سرمایه‌گذاری بلندمدت شما در انتخاب نام دامنه

انتخاب و ثبت نام دامنه مناسب اولین و مهم‌ترین تصمیم استراتژیک در مسیر ساخت هویت آنلاین است. انتخاب اولیه مناسب، با در نظر گرفتن برند، حوزه فعالیت، مخاطب هدف و سئو، می‌تواند مسیر رشد برند شما را هموار کند. دامنه‌ای که کوتاه، روان، مرتبط با برند، بدون اعداد و خط فاصله و با پسوند منطقی باشد، احتمال موفقیت بیشتری در بازاریابی دیجیتال دارد.

اگر قصد دارید برند خود را با قدرت در فضای وب ایران و فراتر از آن مطرح کنید، انتخاب دامنه مناسب و تخصصی، همراه با میزبانی قدرتمند را می‌توانید در ایران هاست تجربه کنید. در ایران هاست می‌توانید دامنه‌های .ir، .com و صدها پسوند دیگر را با مالکیت کامل ثبت کرده و برای جلوگیری از انتقال غیرمجاز از از سیستم قفل دامنه (Domain Lock) بهره ببرید. همچنین امکان انتقال رایگان دامنه نیز برای شما فراهم است. در مسیر انتخاب تا ثبت نهایی نیز از پشتیبانی قدم به قدم کارشناسان ایران هاست بهره‌مند خواهید شد. برای اطلاعات بیشتر و راهنمایی می‌توانید با شماره ۰۲۱۵۷۹۶۴۰۰۰ تماس بگیرید.